Los AI Overviews de Google ya aparecen en el 43% de las búsquedas, casi el triple que hace un año, según datos de Similarweb recogidos por TechCrunch. Hace doce meses estaban en el 15%. La respuesta generada ha dejado de ser una prueba para convertirse en el resultado que ve casi la mitad de la gente que busca.
Puntos clave
- AI Overviews: 43% de las búsquedas frente al 15% de hace un año.
- AI Mode, el modo conversacional de Google, sumó 279 millones de visitas en mayo de 2026 frente a 126 millones en junio de 2025.
- Solo el 6,8% de las consultas de ChatGPT en escritorio incluían citas en mayo de 2026.
- Tras la actualización del 7 de mayo, las referencias web dentro de ChatGPT pasaron del 25% en marzo a casi el 60% a finales de mayo.
Lo que dicen los números
El salto del 15% al 43% en doce meses es el dato grueso, y describe un cambio de comportamiento, no de producto. Google no ha activado nada nuevo. Simplemente ha ido ampliando el tipo de consulta que considera apta para una respuesta generada, y ahora casi la mitad entran.
AI Mode, que es la versión conversacional completa, más que dobló su tráfico: de 126 millones de visitas en junio de 2025 a 279 millones en mayo de 2026. Sigue siendo pequeño comparado con el buscador clásico, pero crece en la dirección que Google quiere.
El dato de ChatGPT es el que más ruido hace en sentido contrario. Solo el 6,8% de las consultas de escritorio incluían una cita a una fuente en mayo. La inmensa mayoría de lo que responde no enlaza a ningún sitio.
Ese porcentaje se mueve. Después de la actualización del 7 de mayo, la proporción de respuestas con referencias web subió del 25% de marzo a casi el 60% a finales de mayo. Que las citas suban no significa que el clic llegue: Similarweb avisa de que una cita no siempre se traduce en visita al sitio de destino.
El problema del clic
Aquí está lo que le duele a cualquiera que tenga una web. Si Google responde arriba, el usuario ya tiene lo que buscaba y no baja. La cita da atribución, no tráfico.
Se nota en cómo se comportan las consultas informativas, del tipo "qué es X" o "cómo se hace Y". Son justo las que un AI Overview responde mejor y justo las que sostenían el tráfico de blogs corporativos y medios especializados.
Lo que sigue trayendo gente son las consultas donde el usuario tiene que decidir, comparar precios o ver algo concreto de un producto. Ahí la respuesta generada no basta y el clic aguanta.
Google, por su parte, sigue empujando en la misma dirección desde todos los frentes: Gemini roza los 1.000 millones de usuarios y triplicó su base en un año.
Por qué importa
Si tu empresa capta clientes por búsqueda orgánica, este dato es tu presupuesto de marketing del año que viene. La estrategia de escribir cien artículos que responden preguntas generales tiene cada mes menos retorno, porque esas preguntas ya se responden sin salir de Google.
Lo que sigue funcionando es lo que un modelo no puede generar solo: datos propios, casos reales con números tuyos, comparativas que exigen probar el producto, precios actualizados. Contenido que, si lo cita un AI Overview, obliga a entrar para ver la tabla completa.
Y merece la pena empezar a medir la otra pata. Ya no basta con mirar posiciones en Google: hay que saber si ChatGPT, Gemini y Perplexity te mencionan cuando alguien pregunta por tu categoría. Es una métrica nueva y casi nadie la tiene puesta todavía.
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