Google Discover va a dejar que ajustes el feed hablando con la IA: le dices con tus palabras qué temas y fuentes quieres ver más y cuáles menos, y el feed cambia sobre la marcha. Lo adelantó The Verge y se despliega en los próximos días.
Puntos clave
- La opción vive dentro del menú de tres puntos del feed de Discover y abre una interfaz tipo chat.
- Puedes mencionar temas, fuentes concretas o el tipo de enfoque que buscas, y contar en qué proyectos andas.
- La IA puede hacer preguntas de seguimiento para afinar.
- Confirma los ajustes y te enseña qué tipo de contenido va a priorizar a partir de ahora.
- El feed se ajusta al momento y recuerda lo que pediste en visitas siguientes.
De pulgares arriba a instrucciones
Los controles de un feed algorítmico siempre han sido pobres. Ocultar una fuente, marcar que algo no te interesa, pulgar arriba y pulgar abajo. Señales binarias con las que el sistema tiene que adivinar tu intención.
Lo que cambia aquí es la resolución de la señal. "Quiero más sobre automatización de procesos en pymes y menos sobre lanzamientos de móviles" es una instrucción que un feed de pulgares no puede recibir, porque no hay botón para eso.
Que Google admita también objetivos y proyectos personales apunta a algo más ambicioso que filtrar temas. Es un feed que sabe en qué estás trabajando este trimestre.
La función no es un experimento de la semana pasada. Google lleva probándola desde el año pasado, y solo ahora empieza a desplegarla en la app. Ese calendario largo suele significar que la parte difícil fue la de ranking, no la de interfaz.
Lo que no está claro
Google no ha dicho cuánto pesan esas instrucciones frente al historial de comportamiento. Y esa es la pregunta que decide si la función sirve.
Todos los feeds tienen la misma tensión interna: lo que dices que quieres leer y lo que efectivamente clicas no coinciden. El sistema optimiza por tiempo de uso, y el tiempo de uso lo dan los clics, no las declaraciones de intenciones.
Si las instrucciones explícitas ganan al historial, la función es útil de verdad. Si son una señal más dentro del mismo modelo de ranking, es una capa de sensación de control sobre el mismo algoritmo.
El paquete completo del día
La función llega dentro de un anuncio más amplio de personalización en Search, Discover y News. En el mismo movimiento Google dio a los medios un botón para que el lector los fije como fuente preferida, que ya han usado más de 345.000 fuentes distintas desde mayo.
Y ajustó también los resúmenes de audio de Google News, que se pueden afinar por duración y temas.
Las tres cosas apuntan al mismo sitio: más control declarado del usuario sobre lo que Google le enseña. Llega en un momento en que las AI Overviews están drenando tráfico de las webs y la presión regulatoria en Europa y Estados Unidos aprieta.
Por qué importa
Si publicas contenido, esto abre una vía de distribución que no existía. Un lector puede pedirle a Discover que le enseñe más de tu tema y de tu fuente por su nombre, sin que tú tengas que ganar una posición en Search.
Lo que yo haría es decírselo a la audiencia de forma explícita en la newsletter. La gente no descubre menús de tres puntos por su cuenta. Una frase corta explicando dónde está la opción y qué escribir convierte a suscriptores fieles en tráfico recurrente de Discover, que es de los pocos canales que todavía manda volumen serio a una web de contenidos.
Relacionado