Google ha lanzado un botón que cualquier medio puede incrustar en su web para que los lectores lo marquen como fuente preferida, y con ello aparecer más arriba en Search, Discover, News, AI Mode y AI Overviews. Lo anunció en su blog oficial el 20 de agosto.
Puntos clave
- El botón se incrusta en la web del medio. El lector lo pulsa y esa fuente pasa a estar priorizada en su Google.
- Afecta a cinco superficies: Search, Discover, Google News, AI Mode y AI Overviews.
- Google dice que la gente tiene el doble de probabilidad de hacer clic en una fuente preferida cuando aparece en resultados.
- Más de 345.000 fuentes distintas han sido seleccionadas por usuarios desde mayo.
- Antes había que ir a la página de preferencias de Google y buscar el medio por nombre o dominio.
Lo que cambia de verdad
La función de fuentes preferidas existe desde mayo. El problema era el camino: un lector tenía que saber que existe, ir a la configuración de Google, buscar el medio y añadirlo. Casi nadie hace eso.
El botón incrustable elimina cuatro de esos cinco pasos. Estás leyendo un artículo que te ha gustado, ves el botón, lo pulsas. La fricción baja de "proyecto de dos minutos" a "un clic donde ya estás".
Con 345.000 fuentes marcadas por el camino difícil, el número con el camino fácil va a subir bastante. Ese es el punto.
Google ha añadido además funcionalidad nueva de fuentes preferidas para los usuarios de Android en Google News, así que la señal viaja también fuera del buscador. Y la vieja ruta manual sigue existiendo para quien no encuentre el botón: página de preferencias de Google, buscar el medio por nombre o por dominio.
Google ofrece un cinturón de seguridad que ella misma hizo necesario
Conviene decir lo obvio: el tráfico que estos botones intentan recuperar es el que se pierde por AI Overviews y AI Mode, dos productos de Google.
La compañía reconoce el problema de fondo sin ponerle número. TechCrunch, al cubrir el anuncio, lo describe como una respuesta a la caída de clics hacia webs de editores.
El mecanismo tiene una consecuencia que a los medios pequeños no les gustará: premia a quien ya tiene audiencia fiel. Solo puede pulsar el botón alguien que ya está en tu web. Los medios con marca reconocible acumularán preferencias; los que dependen de descubrimiento frío en Search se quedan igual que estaban.
Discover, además, se personaliza hablando
El mismo día Google anunció que Discover se puede ajustar por conversación, una función que cubrimos aparte: le dices con tus palabras qué quieres ver más y qué menos, y el feed se ajusta y lo recuerda.
Las dos funciones van en la misma dirección. Google está trasladando parte del control del algoritmo al usuario, en un momento en el que el algoritmo está bajo mucho escrutinio regulatorio y editorial.
Por qué importa
Si publicas contenido y dependes de Google, este botón es lo más barato que vas a poder hacer este trimestre. Es una línea de código y afecta a cinco superficies de distribución.
En digitalbrain.news lo vamos a poner esta semana, y donde tiene más sentido no es en el pie de página. Es al final del artículo, que es el momento en que alguien acaba de decidir que le ha valido la pena leerte. Y en la newsletter también, con un enlace directo, porque esa gente ya te eligió una vez.
El dato del doble de clic hay que cogerlo con pinzas, viene de Google y de su propia medición. Aun así, el coste de probarlo es tan bajo que discutir el número es perder el tiempo.
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