Meta ha aplazado al 20 de noviembre la entrada en vigor de sus nuevos términos comerciales, los que aceptan las empresas que usan sus herramientas de anuncios y de negocio. Iban a aplicarse el 30 de octubre. Un portavoz de Meta, Daniel Roberts, confirmó a The Verge que el retraso sirve "para dar más tiempo a explicar a nuestros socios qué cambia y qué no".
El motivo es la presión de los editores de prensa, que leyeron en esos términos un permiso para que Meta rastreara sus webs y usara el contenido para entrenar su IA. Y hay una segunda cláusula, menos comentada, que toca a cualquier empresa que use la IA de Meta: si la IA se equivoca, la responsabilidad es del cliente.
Puntos clave del retraso de los términos de Meta
- Nueva fecha: 20 de noviembre de 2026, en lugar del 30 de octubre.
- La News/Media Alliance, que agrupa a editores de Estados Unidos, envió el 22 de octubre una carta a Mark Zuckerberg pidiendo cambios por el "grave daño" que causarían a los medios.
- Anunciantes y editores de la Unión Europea y Reino Unido han pedido a los reguladores que obliguen a Meta a frenar estos términos, según The Verge.
- Meta ya quitó la palabra "entrenar" de la cláusula de rastreo a mediados de octubre. Expertos legales dicen que eso no basta.
- Los términos se aceptan por uso: si tu empresa sigue usando los productos comerciales de Meta cuando entren en vigor, quedan aceptados.
Qué dicen los términos sobre el rastreo de webs
La versión previa de los términos, publicada en la web legal de Facebook, permite a Meta usar "software automatizado como web scrapers, bots, robots, spiders, crawlers" para acceder al contenido vinculado a los productos o servicios de sus clientes. En la primera redacción, entre los usos permitidos de ese contenido estaba entrenar los productos de Meta.
Tras las quejas, Meta cambió el texto. Según The Next Web, la nueva versión elimina "entrenar" de la lista y aclara que el rastreo se limita a los productos de anuncios y de negocio. Meta dice que no ha cambiado cómo funcionan sus rastreadores.
Los editores no se lo creen. Sam Quigley, portavoz de la News/Media Alliance, lo resumió así: el entrenamiento se ha quitado de la lista de usos, pero no se ha prohibido de forma expresa, y "sigue potencialmente sobre la mesa". La lista de usos que conserva el texto, según CIO, sigue siendo amplia: proporcionar, desarrollar, mejorar, investigar y mantener los productos de Meta.
La cláusula de la IA que afecta a cualquier empresa
Esta es la parte que más le toca a una empresa normal, tenga o no un periódico. Los nuevos términos dicen que las funciones de IA "pueden cometer errores y no siempre producir resultados precisos, completos o adecuados", y que el cliente es "el único responsable" y asume "todos y cada uno de los riesgos" asociados a esas funciones y al contenido que generen.
Traducido: si usas la IA de Meta para escribir un anuncio, responder a clientes o generar una imagen, y el resultado causa un problema, el problema es tuyo. CIO añade que la responsabilidad se extiende al contenido que publiquen en tu nombre agencias, proveedores o socios.
Frank Dickson, analista de Dickson Research, dijo a CIO que la cláusula "pone la rendición de cuentas del revés". Otro detalle que señalan los abogados consultados por ese medio: la licencia que das a Meta sobre tu contenido sobrevive aunque terminen los términos, y según Noah Kenney, de Digital 520, solo acaba cuando el contenido se borra de los sistemas de Meta.
¿Puede Meta usar el contenido de mi web para entrenar su IA?
Con el texto actual, Meta dice que el rastreo ligado a estos términos es solo para anuncios y productos de negocio. Los editores responden que la redacción no lo impide del todo. Lo que sí está en tu mano es decirles a sus rastreadores qué pueden leer, con el archivo robots.txt.
Ojo con un matiz: Meta repite que respetará robots.txt, pero los términos en sí no lo dicen por escrito, según la News/Media Alliance. Y la propia documentación de Meta admite excepciones.
Cómo bloquear el rastreador de IA de Meta en tu web
La documentación de Meta para administradores de webs distingue varios rastreadores. Los pasos:
1. Abre el archivo robots.txt de tu dominio (está en la raíz: tudominio.com/robots.txt). 2. Para bloquear el rastreador que Meta usa para "casos de uso como el entrenamiento de modelos de IA", añade `User-agent: meta-externalagent` y debajo `Disallow: /`. 3. Si no quieres que tu contenido aparezca citado en las respuestas de Meta AI, haz lo mismo con `Meta-WebIndexer`. Piénsalo antes: también es una vía para que Meta AI enlace a tu web. 4. No bloquees `facebookexternalhit` salvo que lo tengas claro. Es el que genera la vista previa (título, descripción, imagen) cuando alguien comparte tu enlace en Facebook, Instagram o Messenger.
Meta avisa de dos excepciones en esa misma página: `Meta-ExternalFetcher`, que abre enlaces a petición de un usuario o de un agente, puede saltarse robots.txt, y `facebookexternalhit` también cuando hace comprobaciones de seguridad.
Por qué importa
Casi cualquier empresa española con presencia en redes acepta estos términos sin leerlos, porque se aceptan por el simple hecho de seguir anunciándose. El retraso da cuatro semanas más para revisarlos.
Mi recomendación: que alguien de tu equipo lea la versión previa antes del 20 de noviembre, sobre todo la cláusula de IA si usáis las herramientas de generación de anuncios o los agentes de atención al cliente de Meta, y que reviséis el robots.txt de la web. Son veinte minutos. Y si la presión europea consigue cambios antes de esa fecha, os enteraréis mejor si ya sabéis qué decía el texto original.
Fuente original: The Verge
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