OpenAI va a poner anuncios con imagen dentro de ChatGPT, y el primer sitio donde aparecerán es el generador de imágenes. Lo ha anunciado hoy en su blog oficial: mientras ChatGPT genera la imagen que le has pedido, podrá mostrarte un anuncio visual de una marca, etiquetado y separado de tu imagen. La prueba empieza a finales de octubre, solo en Estados Unidos y con un grupo inicial de anunciantes.
Es el tercer movimiento de ChatGPT Ads en siete semanas, y el primero que se sale del texto.
Puntos clave
- Formato nuevo: anuncios visuales que enseñan el producto, cómo se usa o la experiencia que vende la marca.
- Dónde salen: durante la generación de imágenes en ChatGPT. Van etiquetados y no se mezclan con la imagen que crea el usuario.
- Cuándo y dónde: prueba a partir de finales de octubre de 2026, solo en EE. UU., con un grupo de anunciantes que OpenAI no nombra.
- Medición: integraciones con Hightouch, Tealium y LiveRamp, una decena de socios de atribución y experimentos geográficos con Haus, Measured y WorkMagic.
- Seguridad de marca: pilotos con DoubleVerify e Integral Ad Science, que evaluarán los filtros sin acceder a conversaciones reales.
¿Veré anuncios al crear imágenes con ChatGPT en España?
De momento, no. El formato visual solo se prueba en Estados Unidos y OpenAI no ha dado fecha para Europa.
Lo que sí hay en España desde finales de agosto son los anuncios de ChatGPT de siempre, los de texto, que llegaron a 31 países europeos, España incluida. Se ven en los planes Free y Go. Plus, Pro y Enterprise siguen sin publicidad, así que quien paga uno de esos tres planes no debería verlos tampoco cuando el formato visual cruce el Atlántico.
El camino habitual de OpenAI con los anuncios ha sido probar en EE. UU. y abrir fuera unos meses después. Con los de texto pasaron seis meses entre el piloto americano y Europa. Con este formato puede ir más rápido, pero hoy no hay nada confirmado.
Por qué el generador de imágenes
La elección del sitio tiene lógica comercial. Quien pide una imagen a ChatGPT espera unos segundos mirando la pantalla, y muchas veces lo que pide ya es visual de por sí: cómo quedaría un salón, un logo, un look para una boda. Un anuncio con foto encaja ahí mejor que en medio de una respuesta sobre impuestos.
OpenAI lo vende como inspiración. Dice que las imágenes sirven para que la gente descubra una marca nueva, entienda qué tiene de distinto lo que vende y decida qué comprar. Para el anunciante, es la primera vez que puede contar algo en ChatGPT con una foto en vez de con un titular y dos líneas.
TechCrunch apunta dos lecturas más en su pieza. Una, que llega justo después del lanzamiento de Muse, la app de Meta que es gratis para todo el mundo y compite de frente con ChatGPT. Dos, que un anuncio grande en mitad de la experiencia molesta, y eso también empuja al usuario casual hacia un plan de pago. Esa segunda parte OpenAI no la dice, pero las cuentas salen igual.
Lo que gana el anunciante: medición
La mitad del anuncio de hoy va de medir. Es el punto donde un canal nuevo suele cojear, porque el director de marketing pregunta cuánto ha vendido y nadie sabe contestar.
OpenAI suma tres capas:
1. Envío de conversiones: integraciones con Hightouch, Tealium y LiveRamp para mandar a ChatGPT Ads las ventas que la empresa ya registra en sus propios sistemas. 2. Atribución: Conversions API, informes y atribución por clic con AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge y Tenjin. Para medición más completa, Fospha, Measured e INCRMNTAL. 3. Incrementalidad: experimentos por zonas geográficas con Haus, Measured y WorkMagic, para saber qué ventas no habrían existido sin el anuncio. OpenAI reconoce que esto está "en una fase temprana".
Y da tres cifras de clientes, medidas por sus socios. WeightWatchers tuvo un coste por adquisición atribuido un 15,3% más bajo que su media en búsqueda de pago, según DV Rockerbox. WorkMagic midió que el 67% de las compras incrementales de la marca de bienestar Dose vinieron de clientes nuevos. Y Triple Whale dice que el 93% de los visitantes que llegaron a Portland Leather desde ChatGPT Ads eran nuevos.
Son datos escogidos por OpenAI para su anuncio, y tres casos no hacen una media. Pero el patrón se repite con lo que contó el 31 de agosto, cuando la plataforma pasó de 1.000 millones de dólares de ingresos anualizados y un socio habló de más de un 80% de clientes nuevos. El argumento de venta es ese: ChatGPT trae gente que no te conocía.
Seguridad de marca y privacidad
La otra preocupación del anunciante grande es aparecer al lado de una conversación delicada. OpenAI dice que sus filtros valoran si cada conversación es apta para publicidad y apartan los anuncios de contextos emocionalmente vulnerables o sensibles. Hay revisión automática, supervisión humana y seguimiento continuo.
Dos novedades aquí. Los anunciantes que cumplan ciertos requisitos ya pueden usar Negative Phrases, una lista de expresiones junto a las que no quieren salir. Y DoubleVerify e Integral Ad Science, las dos empresas de verificación publicitaria más usadas por las grandes marcas, van a evaluar esos filtros en un entorno de pruebas controlado, sin leer conversaciones privadas de usuarios.
Los consejeros delegados de las dos, Lidiane Jones (IAS) y Mark Zagorski (DoubleVerify), firman citas en el anuncio. Zagorski lo resume así: en ChatGPT el contexto lo marca la propia conversación, y eso cambia cómo se mide dónde aparece un anuncio.
En Europa hay una capa más. Según The Next Web, la Comisión Europea designó a ChatGPT el 31 de agosto como motor de búsqueda de muy gran tamaño bajo la Ley de Servicios Digitales, con 159,1 millones de usuarios mensuales en la UE. Eso obliga a OpenAI, entre otras cosas, a publicar un repositorio público de sus anuncios a partir de enero de 2027. Cualquier formato que llegue aquí llegará con esas reglas.
Cómo encaja en el verano de ChatGPT Ads
Las fechas cuentan la historia. En agosto, los anuncios pasaron de cinco países a 31 en Europa y entraron en India. El 31 de agosto, 1.000 millones anualizados y autoservicio por Ads Manager. El 16 de septiembre, agentes patrocinados e integraciones con Shopify y HubSpot. Hoy, imagen y medición.
OpenAI cierra diciendo que seguirá añadiendo formatos, y las empresas ya pueden darse de alta en ads.openai.com. En julio ya había ofertas de empleo para formatos de vídeo, así que es fácil adivinar el siguiente.
Por qué importa
Si vendes algo que entra por los ojos (moda, gafas, muebles, viajes, restauración), ChatGPT se acaba de convertir en un escaparate donde la gente está, literalmente, imaginando cosas. Y aún con pocos anunciantes peleando por él.
Para una empresa española el movimiento útil hoy es pequeño. Si ya compras anuncios de texto en ChatGPT desde Ads Manager, prepara creatividades visuales y deja la medición conectada con lo que ya usas (Shopify, HubSpot o tu CRM), para no estrenar el formato a ciegas cuando llegue. Si no anuncias ahí todavía, mira primero si tus clientes usan ChatGPT para decidir compras de tu categoría. Probablemente más de los que crees.
Fuente original: OpenAI
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